Con este trabajo se aborda por primera vez el estudio jurídico de uno de los contratos más importantes en el seno de las redes de franquicia: el contrato de master franquicia. En éste el franquiciador, en contraprestación de una compensación económica, concede al master el derecho de explotar una franquicia con la finalidad de concluir acuerdos de franquicia con terceros, los franquiciados, conforme al sistema definido por el franquiciador, asumiendo el master el papel de franquiciador en un mercado determinado.

El contrato de master franquicia es el instrumento más frecuente de internacionalización de redes de franquicia. La realidad del tráfico económico justifica la oportunidad del tema: en primer lugar por la importancia que en los últimos años han adquirido las redes de franquicia frente a otros sistemas de distribución integrada; y en segundo lugar porque en el mercado español empiezan a vislumbrarse los factores económicos que, en su momento, justificaron la aparición del contrato en los EEUU.

Sin desconocer la incidencia que el Derecho antitrust tiene en la configuración del contrato, el análisis del mismo se aborda utilizando una estructura clásica desde la perspectiva jurídico-obligacional: origen, características, naturaleza jurídica, tratos preliminares, derechos y obligaciones y extinción. En este sentido, se ofrece un estudio completo del contrato de master franquicia y de las distintas normas y resoluciones judiciales que inciden no tanto sobre el contrato en sí, por inexistentes, como sobre sus principales elementos y sobre aquellos contratos con los que éste presenta una semejanza no sólo genética sino también funcional, integrándolas en el marco de una relación de master franquicia. Por esta razón, la obra puede ser un instrumento de trabajo útil tanto para estudiosos y prácticos del Derecho como para aquellos que desde otras ramas de las Ciencias Sociales se aproximen al ámbito de las redes de franquicia.

SUMARIO

CAPÍTULO I. ORIGEN Y JUSTIFICACIÓN ECONÓMICA DEL CONTRATO DE MASTER FRANQUICIA

• I. Sobre los diferentes canales y categorías de distribución comercial
• II. Caracterización de las redes de franquicia
• III. Evolución histórica de los contratos de master franquicia
• IV. Función económica
• V. El problema terminológico
• VI. El contrato de master franquicia en los distintos sectores económicos
• VII. El contrato de master franquicia y el Derecho de defensa de la competencia
  • VII.1. Introducción
  • VII.2. Las redes de franquicia y el Derecho antitrust
  • VII.3. El contrato de master franquicia y el Derecho antitrust

CAPÍTULO II. CONCEPTO Y ELEMENTOS DEL CONTRATO DE MASTER FRANQUICIA

• I. Estructura del contrato
• II. Elementos personales
  • II.1. El franquiciador
  • II.2. El master
  • II.3. El franquiciado
• III. Concepto, objeto y causa del contrato
  • III.1. Concesión del derecho de explotar una franquicia
    • III.1.1. Concepto de franquicia
    • III.1.2. Concepto legal de franquicia en el ordenamiento jurídico español
  • III.2. Conclusión de acuerdos de franquicia con terceros
    • III.2.1. Obligación de conclusión como obligación de resultado
    • III.2.2. Obligación de conclusión versus obligación de ejecución
• IV. Recapitulación

CAPÍTULO III. CARACTERIZACIÓN Y NATURALEZA JURÍDICA DEL CONTRATO DE MASTER FRANQUICIA

• I. Características del con trato
  • I.1. Atipicidad legal
  • I.2. Contrato complejo
  • I.3. Contrato consensual
  • I.4. Contrato mercantil
  • I.5. Contrato bilateral y sinalagmático
  • I.6. Contrato oneroso y conmutativo
  • I.7. Contrato de duración
  • I.8. Contrato de confianza
• II. Naturaleza jurídica del contrato
• III. Distinción de figuras afines
  • III.1. Respecto a contratos de distribución
    • III.1.1. Contrato de agencia
    • III.1.2. Contrato de concesión mercantil
    • III.1.3. Venta piramidal
  • III.2. Respecto a contratos que tienen por objeto una empresa
    • III.2.1. Contrato de compraventa de empresa
    • III.2.2. Contrato de arrendamiento de empresa
  • III.3. Respecto a contratos particulares de las redes de franquicia
    • III.3.1. Contrato de franquicia
    • III.3.2. Contrato de area development
    • III.3.3. Contrato de area representation

CAPÍTULO IV. FORMACIÓN DEL CONTRATO DE MASTER FRANQUICIA

• I. La formación del contrato
• II. Los tratos preliminares
  • II.1. La buena fe in contrahendo
  • II.2. La ruptura injustificada de las negociaciones y la responsabilidad por culpa in contrahendo.
• III. El deber de información precontractual
  • III.1. El deber de información precontractual en el seno de las redes de
    franquicia.
  • III.2. El deber de información precontractual en el contrato de master franquicia.
  • III.3. El contenido de la información precontractual relevante en un contrato
    de master franquicia.
    • III.3.1. Datos del franquiciador
    • III.3.2. Datos de la red
    • III.3.3. Características de la actividad
    • III.3.4. Elementos esenciales del contrato
• IV. El incumplimiento del deber de información precontractual en las redes de franquicia.

CAPÍTULO V. CONTENIDO DEL CONTRATO DE MASTER FRANQUICIA: OBLIGACIONES DEL FRANQUICIADOR.

• I. Introducción: transmisión del modelo de empresa
• II. Signos distintivos
  • II.1. El registro de los signos distintivos del franquiciador en el territorio del master.
    • II.1.1. Inscripción en nombre del franquiciador
    • II.1.2. Inscripción en nombre del master: la cesión fiduciaria de la marca
    • II.1.3. La inscripción registral sin autorización de los signos distintivos de la red por el master: el problema de la marca del agente.
  • II.2. Licencia de marca
    • II.2.1. Capacidad de sub-licenciar del master
    • II.2.2. Obligación de garantía
    • II.2.3. Mantenimiento de la plena eficacia del registro. Incidencia de la cancelación sobrevenida del registro.
    • II.2.4. Conservación del valor competitivo de la marca
      • II.2.4.1. Control sobre la publicidad de la red
      • II.2.4.2. Control sobre la calidad de los productos y servicios contraseñados con la marca de la red.
    • II.2.5. Mantenimiento del goce pacífico
    • II.2.6. Saneamiento de los signos distintivos
      • II.2.6.1. Saneamiento por evicción
      • II.2.6.2. Saneamiento por vicios ocultos
    • II.2.7. Ejercicio de las acciones legales contra terceros que violen el derecho sobre la marca licenciada.
• III. Know-how
  • III.1. Concepto
  • III.2. Particularidades del know-how en las redes de franquicia
  • III.3. Garantizar la existencia del know-how
  • III.4. Obligación de puesta a disposición
    • III.4.1. Obligación de dar: manuales operativos
    • III.4.2. Obligación de hacer
    • III.4.3. Cumplimiento de la obligación
  • III.5. Mantenimiento del goce pacífico
    • III.5.1. Frente a terceros: defensa del know-how
    • III.5.2. Frente al propio franquiciador: mantener el carácter secreto del
      know-how.
  • III.6. Saneamiento por evicción
  • III.7. Saneamiento por vicios ocultos
• IV. Formación y asistencia técnica y/o comercial
  • IV.1. Justificación
  • IV.2. Obligación de formación
  • IV.3. Obligación de asistencia
  • IV.4. Cumplimiento
  • IV.5. Estándar de diligencia en el cumplimiento de la obligación
• V. Cláusula general comportamiento leal y de buena fe: especial referencia a las autorizaciones.
• VI. El control sobre la red
  • VI.1. El control como derecho
  • VI.2. Contenido y extensión del control
  • VI.3. El control como obligación

CAPÍTULO VI. CONTENIDO DEL CONTRATO DE MASTER FRANQUICIA: OBLIGACIONES DEL MASTER

• I. Introducción
• II. Pago del precio
  • II.1. Canon de entrada
    • II.1.1. Naturaleza jurídica
    • II.1.2. Devengo del pago
    • II.1.3. Sobre la amortización del canon y sus consecuencias en caso de resolución anticipada del contrato.
  • II.2. Cánones periódicos
  • II.3. Cánones previstos para establecimientos propios del master
• III. La conclusión de contratos de franquicia
  • III.1. Obligaciones derivadas de su condición de master: el programa de desarrollo.
  • III.2. Obligaciones derivadas de su condición de franquiciador
    • III.2.1. La inscripción en el Registro de franquiciadores
    • III.2.2. La obligación de elaboración y entrega del documento de información precontractual.
• IV. La explotación del modelo de empresa
• V. Obligaciones relativas al uso de los derechos de propiedad industrial
  • V.1. Cláusulas de no competencia durante la vigencia del contrato
  • V.2. Cláusula de confidencialidad
  • V.3. Cláusulas de retorno
  • V.4. Cláusulas de información sobre infracciones de los derechos de propiedad industrial.
  • V.5. Cláusulas de restricciones de uso del know-how transmitido
  • V.6. Cláusulas sobre la cesión de derechos y obligaciones
• VI. Obligación de autorización para la adaptación del modelo de empresa
• VII. Obligación de aprovisionamiento exclusivo

CAPÍTULO VII. LA EXTINCIÓN DEL CONTRATO

• I. Introducción
• II. Causas de la extinción del contrato de master franquicia
  • II.1. El mutuo disenso
  • II.2. El desistimiento unilateral ad nutum
    • II.2.1. Presupuestos para el ejercicio
    • II.2.2. El preaviso
  • II.3. El transcurso del tiempo: referencia al derecho a prórroga o renovación
  • II.4. Resolución del contrato por incumplimiento
  • II.5. Resolución del contrato por causas subjetivas
• III. Indemnización y compensación en el contrato de master franquicia
  • III.1. Indemnización por daños y perjuicios
    • III.1.1. Indemnización por inversiones
    • III.1.2. Indemnización por stock
  • III.2. Compensación por clientela
    • III.2.1. Naturaleza jurídica
    • III.2.2. Posiciones doctrinales y jurisprudenciales
    • III.2.3. Sobre la aplicación analógica ex artículo 28 LCA al contrato de master franquicia.
    • III.2.4. Presupuestos
• IV. Otros efectos derivados de la extinción del contrato de master franquicia
  • IV.1. Para el franquiciador
  • IV.2. Para el master
  • IV.2.1. La cesación de la actividad como franquiciador de la red
  • IV.2.2. El derecho a actuar como area representant
  • IV.2.3. El deber de secreto: remisión
  • IV.2.4. La prohibición de competencia post-contractual

BIBLIOGRAFÍA